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都市麗人社會化傳播

發表于:2017-09-19 15:06 分享至:

都市麗人社會化傳播

世界內衣,中國身影 — 都市麗人2013秋冬新品發布會

品牌:都市麗人
項目:2013秋冬新品發布會社會化傳播

都市麗人社會化傳播
都市麗人社會化傳播

 

傳播背景:

2013年都市麗人不斷尋求世界級高端資源進行合作,攜手世界頂級面料公司,共同打造全球優質大眾內衣快時尚產品,新品發布會旨在通過更高的高度,發布和推動全新的內衣混搭設計風潮,用革命性的面料打造全新的秋冬保暖衣時尚趨勢。

 

都市麗人社會化傳播
傳播目標:增加受眾的參與度,擴大發布會的影響力,加深網民對產品認知和消費欲,為15秒前期推廣預熱.
傳播對象:以18~35歲的大眾女性為主,活躍于社交媒體,喜歡關注并分享搭配、時尚、購物體驗等
傳播策略:
制造發布會的話題懸念(前期)——制造懸念,為發布會預熱,引發受眾關注發布會
微博直播活動15秒TVC(中期)——現場互動微博直播,直擊時尚盛宴,增加受眾的參與度,擴大發布會的影響力
操作各大媒體首頁推薦發布會花絮視頻(后期)——發布會花絮跟進,持續關注都市麗人2013時尚風潮
傳播平臺:視頻網站、新聞媒體、論壇BBS、微博、WIKI平臺等
傳播時間: 2013年4月初~2013年4月底

都市麗人

 

效果總結:
150多家媒體主動報道
總瀏覽量超過261萬次,其中天涯、貓撲置頂帖瀏覽量達50多萬次
相比于2012年的發布會而言,今年的發布會推廣無論是在執行上還是在效果上都大大超過預期!大大增加了都市麗人的曝光量及百度收錄量,為即將要推廣的2013年TVC大片推廣起到了很好的指引作用!
都市麗人社會化傳播

 


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