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志高空調--品牌營銷

發表于:2017-09-20 10:51 分享至:

志高中央空調成立于2002年,是志高控股(股份代號449.HK)旗下集研發、生產、制造、銷售及服務于一體的中央空調設備制造供應商。其中CMV-V直流變頻多聯機入駐上海世博會中國政府節能產品采購單,并成為26屆深圳世界大學生運動會空調獨家供應商。營銷網絡已覆蓋全球112個國家和地區,在全國31個省、直轄市、自治區及各大城市均設有駐外辦事機構。樣板工程遍布全國乃至世界。
志高中央空調以專注于"做專業的中央空調設備供應商"為市場目標,2010年經過一系列的專業化改革,于2011年由管理層合資重組成立新公司——廣東志高暖通設備股份有限公司,全面引入行業優秀人才及現代化的管理模式;斥資超過1億元用于生產線技改、原材料及震動件檢測、工藝革新及信息技術等建設,提高產能,助力品質的全面升級;投入5000萬元用于實驗室群的興建及3000萬元新開模具,保證開發具有市場競爭力的產品。2012年底,志高中央空調斥資近2億元興建的研發綜合辦公樓及多聯機廠房正式投入使用,為未來的專業化和規模化發展奠定堅實的基礎。
與此同時,志高中央空調制定了3個3企業戰略:
第一個3年:解決生存的問題,具備基本的經營能力,回報股東、回報社會、回報員工;
第二個3年:解決專業能力的問題,在行業中有一定地位,獲得社會普遍認可,在廣東之外的地方建有生產基地;
第三個3年:解決可持續發展的問題,展開全球化戰略進程,尋求國際化品牌和資本的合資合作。 
在這一企業戰略的全面推行下,志高中央空調的分銷系統得到迅速發展!產品研發、銷售渠道、組織架構等都初步完善,而在整個的發展中以"視覺營銷"為特征的品牌營銷體系顯得與主體的發展不夠協調。

2014年初,廣州邁上品牌策劃公司接受了這一企業使命。
通過1個半月的市場調研,廣州邁上品牌策劃有限公司研究、剖析了美的、格力、海爾、博世等空調品牌,從SI入手,打造以"科技鑄就品質"為理念的品牌體驗店,融入志高中央空調最前端科技成果、標準化商品銷售和服務體系、體現"有溫度的暖通專賣店"這一核心價值思想。
這將使志高中央空調在品牌戰略和商品銷售層面邁出堅實一步,使志高中央空調基于渠道商的整個營銷體系更加系統、緊湊、科學、和標準化,從而使廣州邁上品牌策劃和顧客滿意度雙雙邁上新臺階。 
2015年4月8日-10日,中國上海制冷展,志高中央空調時隔3年闊步而來,以全新印象向世界展示了她的發展潛能和品牌魅力。
(詳見邁上當日新聞)

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本文標簽:志高中央空調 品牌戰略 品牌營銷
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