廣州邁上定位為策略型品牌視覺營銷公司,同時也是廣州vi設計公司、廣州品牌包裝策劃設計公司、廣州標志logo設計公司、廣州數字營銷設計公司、廣州展覽設計公司等整合性品牌設計公司。

廣州vi設計,廣州品牌設計,廣州品牌策劃 導航菜單選擇按鈕 導航選擇按鈕
返回列表
您當前的位置:首頁 > 邁上客戶 > 上膳源--品牌策劃

上膳源--品牌策劃

發表于:2017-09-20 10:40 分享至:

一.企業簡介

上膳源健康農業有限公司,由容邦集團發起成立,公司總部坐落于上海。公司秉承"為健康餐桌服務"的經營宗旨,致力于讓人們吃得放心,免受有害物質的侵害,享受更美好的健康生活。 公司通過在上海開設連鎖服務中心的模式經營,旨在為消費者提供一個更好的、了解放心蔬菜的平臺,并讓消費者能夠通過該平臺享受到"上膳源"尊貴的服務。 另外,公司在美麗的澄湖畔,擁有一座占地450畝的原生態農業種植基地,其中蔬菜種植面積220畝,水域面積140畝,果樹面積70畝。公司經過2年的歷練,投資2000余萬,對生態園的種植環境進行了深層次地改善。該基地將嚴格遵循"放心蔬菜四大標準"進行種植,為"上膳源放心蔬菜服務中心"提供值得信賴的放心菜,保證我們的產品質量與品牌信譽。

二.品牌故事簡介

相傳,古時候曾有一對陳姓父子相依為命,其父廚藝高超而遭奸人陷害獲罪。陳子要想救父,唯有尋求州官。通過一番打聽,陳子知道了州官一直在尋求一道美味魚羹,據說是其當年初入仕途前所嘗,鮮美無比,其后便四處尋求無果。于是,陳子遍苦練廚藝,希望能夠做出那道魚羹,獻于州官,獲取面見的機會,為父親申冤。但任其百般努力,終究做不出州官想要的味道。 陳氏父子的善心與孝心感動上蒼,于是專門派來一頭石獅指引其完成心愿。在夢中,陳子找到一處泉眼,獅子對其說,可用此泉水做出你想要的魚羹。第二天,陳子依照夢中路徑找到泉眼,終于烹制出了州官夢想的魚羹,救出其父。事后,陳子又將泉水之事公之于眾,讓百姓得以共享。從此,那處泉眼,便在當地聞名,百姓都紛紛前往祭拜,并稱其為"上善之泉"。 如今,我們創立了"上膳源"品牌,就是要傳承古人的大愛精神。"上膳源"以水為師,傳承"上善若水"的精神,以凈化人們餐桌為己任;它以水為本,以澄湖為灌溉之源,為人們孕育自然、健康的食物。相信"上膳源"將不僅僅成為您家庭美好食物的來源,更將傳遞中華民族的傳統美德,為推動食品安全的發展而不斷貢獻自己的力量!

第二部分:營銷推廣目標

一.銷售目標

上膳源計劃在一到兩年內門店輻射區域樹立較高的品牌知名度并成為上海地區最知名的安全蔬菜品牌。在2014-2015年向長三角地區擴展,逐步成為區域內最具影響力的品牌,2016年向全國其他有資源的地區進行擴張,將"上膳源"建設成為一個全國性品牌。上膳源最終將"上膳源"建設成為一個消費者心目中最值得信賴的安全農產品品牌,長三角市場銷售第一的安全農產品品牌。 上膳源計劃通過5年的發展,要力爭做到在長三角重點城市廣泛鋪點,以直營門店為樣板,帶動加盟,并實現產品銷售規模破億元的目標.五年內,上膳源直營門店突破50家,銷售額突破1億 在產品供給方面,上膳源有了周密的計劃。2011-2012年,足生態園,提供足量的優質果蔬2013年,啟動鼎豐農業加農戶或專業的農業合作社計劃,為銷售提供強有力的產品保障。2014年初步形成相對專業的各種基地如土豆基地、蔬菜基地、禽蛋基地 2012年度,"上膳源"要在上海,完成開設2-3家放心蔬菜服務中心,并完成600萬元銷售額的目標。

1.1品牌策略

市場定位:綠色、安全蔬菜市場
主要目標消費者:具備一定經濟收入的30-50歲人群
品牌定位:健康家庭信賴的放心菜

信賴、放心是上膳源品牌所要傳達的核心關鍵詞。我們要在樹立放心蔬菜概念的同時,通過我們的宣傳推廣、我們的產品、我們的服務,在目標消費者心目中建立起信任感,從而使上膳源成為消費者生活中不可缺少的一部分!

品牌訴求:放心蔬菜四大標準
我們通過樹立起放心蔬菜的四大標準,來重新定義安全蔬菜市場,與競品產生有效區隔,致力于使"上膳源"成為消費者心目中的唯一。

品牌精神:上膳源秉承了"上善若水"的精神,象征著一種安全、實惠的健康生活
品牌責任:為老百姓的健康餐桌服務
品牌質量:嚴格把控每一個環節,提供安全的高品質蔬菜
品牌觀念:為健康餐桌服務,既是一種榮幸,更是一種責任
品牌營銷:安全新鮮的好蔬菜,要讓老百姓共享
品牌屬性:一種購買方便,價格實惠的安全、新鮮蔬菜
品牌廣告語:源生態,放心菜!

1.2產品策略

產品供應:供應菜品不開放顧客選擇
"上膳源"所有的菜品供應,皆為事先規劃定制,消費者可實現告知其不食用的蔬菜,基地在配貨時將予以規避,但每次供應的菜品由公司規定,以確保種植基地的品質與成本控制。 "上膳源"的產品供應,將根據每月規劃,發送給消費者,進行告知。 …… 并制定了《上膳源放心蔬菜服務中心運營管理手冊》,使品牌管理和終端銷售邁上新臺階。

本文標簽:上膳源 品牌策劃 品牌視覺營銷
相關文章:
  • 蒙自源--品牌策劃
  • 遠弘能源--品牌視覺營銷
  • 蘇泊爾--品牌視覺營銷
  • 青島啤酒--品牌視覺營銷
  • 紐沃德--品牌視覺營銷
  • 流行美--品牌設計+品牌策劃
  • 瀚麗美--品牌視覺營銷
  • 汾酒--品牌視覺營銷
  • 上一篇:青島啤酒--品牌視覺營銷 下一篇:深圳設計之都--品牌形象設計
    冒险丛林官网