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青島啤酒--品牌視覺營銷

發表于:2017-09-20 10:21 分享至:
2003年深圳金威啤酒提出“不含甲醛”,首先在啤酒行業提出功能性、差異化營銷訴求,使得其銷售份額迅速處于遙遙領先地位,青島啤酒華南公司面臨嚴重挑戰。
我們源于大量市場調研,包括生產工廠、營銷中心、競爭和消費等,最后制定“單品破局”策略,策劃“原生啤酒”實現單品破局,也打功能訴求,同時請國家質檢部門和權威機構論證:其一,所有的啤酒都含有甲醛,其二,甲醛對人體的影響,進行危機公關。結果金威啤酒花了高昂成本的營銷策略不攻自破。順勢而為,我們迅速推出第二輪營銷計劃,推出“青島啤酒華南行”大型娛樂互動活動,實現終端圍攻:
1. 視覺營銷。首先設計單品“原生啤酒”新形象,同時邀請相關的藝術巨匠(人物的新聞性)以 張藝謀的電影藝術 執導和 楊麗萍的舞蹈藝術 共同演繹“原生態”、純凈化釀造的營銷策略,使商品與藝術與營銷,實現了空前高度的相得益彰,一舉成為市場焦點!深諳啤酒屬性與消費者產生共鳴,使消費達到極致;
2. 針對終端社區推出戶外大型互動歌舞表演藝術,促銷活動主題是“青島啤酒狂歡節 . 華南行”“我要喝青島啤酒”,玩得痛快,喝得暢快;
3. 針對酒樓推出行為藝術,酒樓魔術小丑趣味互動促銷活動,給消費帶來驚喜!同時還推出“青島啤酒原生態釀造工廠一日游”等活動,使消費者全方位、立體化了解青島啤酒,通過嚴旭小姐和趙宏理市場總監“知行合一”的絕對落地執行力,青島啤酒迅速扭轉華南市場格局,為青島啤酒全國戰略奠定堅實基礎。

青島啤酒品牌營銷戰略
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本文標簽:青島啤酒 品牌視覺營銷
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