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帝豪汽車--品牌設計

發表于:2017-09-20 10:09 分享至:

項目背景:

1、吉利旗下全新品牌"帝豪"面世,需要進行品牌定位及核心價值的完善。 2009年,吉利全新的中級車品牌"帝豪"面世,如何定位,如何完善品牌價值是當務之急。
2、帝豪EC718上市,如何定位如何推廣是制勝的關鍵。 新品上市,產品賣點提煉、形象包裝是EC718的首要任務,帝豪如何對抗外資品牌與國內品 牌的雙重打壓?
3、如何開展品牌整合傳播。全新的品牌和產品如何獲得消費者的認可是吉利面臨的重要問題,全國范圍內的傳播是本項目要解決的重大問題。

2009年帝豪FE-1/2上市推廣的兩大核心使命:

1、塑造吉利汽車全新品牌。品牌分析:

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通過嚴謹的品牌分析,梳理品牌定位、界定品牌核心價值,提煉品牌銷售主張。
2、確保FE-1/2新品上市成功。新品命名:

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好命名的特征:通俗易懂、易于識別、記憶、便于溝通傳播、獨特、積極向上、無歧義。

邁上策略:

1、將帝豪品牌定位于"中國汽車新形象"。 帝豪品牌以良好的產品品質和高性價比見長,旨在在消費者心目中構建"中國汽車新形象"。
2、將EC718鎖定"勇于超越的新興力量"階層消費者,產品定位為"全球越級家轎"。 精確細分消費群體,以25-35歲的青年人為核心目標群體,結合產品融匯國內外技術優勢的特 點,推出"全球越級家轎"的USP。
3、平面+影視+公關,立體化傳播。針對品產品的核心優勢推出系列平面、影視和公關活動,以大面積、立體化的傳播攻勢提升品牌知名度、掀起新品上市熱潮。 項目成果:構建品牌核心價值 帝豪品牌金字塔(架構圖)中國智慧 世界品質 中國汽車新形象中國汽車品行兼備的智者。智者,尊天下 睿智、銳意、穩健、價值 GC FE-1/2 NL HL 核心價值品牌策劃品牌設計品牌定位、品牌原型、品牌主張、品牌個性、產品架構。項目成果:提出產品核心賣點 主要賣點標準超越動力、超越安全、超越配置、超越性能超越。級別超越,產品概念全球車 核心買點 概念輸出 全球車雙核車 五星安全車數字化轎車 靜音王 越級車 標準超越 全球品質 越級車 B級享受 A級價格,六大超越。項目成果:產品命名及形象設計;公關活動:上市前期制造懸念 公關活動組合:新車首發、媒體試駕、車展、經銷商大會 "帝豪品牌"經銷商大會中國汽車新形象暨帝豪藍途全球越級車中國首發儀式。項目成果:傳播推廣物料設計 2013/6/8 帝豪EC7影視廣告創意。

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本文標簽:帝豪汽車 品牌設計
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