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咖啡品牌logo設計丨雀巢品牌形象策劃分析

發表于:2018-01-05 17:41 分享至:
  咖啡品牌怎么做好logo設計?Logo是一個企業的品牌形象載體,強調著企業的產品特性和文化理念。時到如今,雀巢咖啡的品牌形象早已深入人心,雀巢標志與企業的品牌形象一致,下面廣州品牌設計公司邁上就雀巢品牌形象策劃介紹一下如何做好咖啡品牌的形象設計。

雀巢咖啡品牌形象策劃
 
  一、雀巢咖啡品牌形象策劃之LOGO設計。
  雀巢咖啡LOGO設計充滿著溫馨、希望等韻味。以原有的咖啡色為背景,體現了咖啡獨有的顏色;以白色而特殊的字母加以點綴,給人一種特有的牛奶濃香與溫馨;以圓為造型,體現了圓滑、細膩,像喝進嘴的咖啡的感覺。這些韻味融合在一起,猶如一股特濃的香在牽引著我的思維,它仿佛讓我分享著夢想、希望,只要你想總會有“雀巢咖啡”的光芒指引著你。一杯雀巢讓人精神倍增,味道好極了。相信我的品位,雀巢你我共同的選擇。

雀巢咖啡品牌形象設計
 
  二、雀巢咖啡品牌形象策劃之品牌營銷策略。
  1.線上造勢。雀巢咖啡投入了一大波心血設計制作了一個極具趣味性的互動H5活動——“狀態診斷所”,結合現代都市青年緊湊的生活節奏,以吸睛文案抓住人的好奇心和不服輸的心理,獲得了很大的反響。這波線上造勢主要是一個互動事件,“顏值滿分不等于狀態滿分,夠自信的人才敢點擊測試”,選擇自己的身份后,采取上傳自己的照片的形式,測試自己的狀態是否滿分,從而引出帶有“保持狀態到散場”的產品海報。這次極具視覺沖擊力和消費者情懷的品牌營銷,不僅成功讓雀巢咖啡一夜之間成為熱點,同時引來了各大平臺的一大波擁有獵奇心的KOL的參與和轉發,成就了近千萬粉絲參與的營銷數據。
  2.擴充線下,雙拳出擊。2017年“世界咖啡日”即將來臨之際,“雀巢咖啡”在全球50多個城市以快閃咖啡館的形式展開慶祝活動。9月22日,雀巢咖啡“感CAFE”亮相北京時尚地標三里屯太古里南區橙色大廳。雀巢還以5億美元收購了藍瓶咖啡。目前,藍瓶咖啡擁有50多家分店,并獲得了根士丹利、摩富達等投資者的注資。

雀巢咖啡品牌營銷策略
 
  三、雀巢咖啡品牌形象策劃之品牌廣告設計。
  雀巢咖啡已成為世界知名的品牌,消費者忠誠度較高。在速溶咖啡消費程度相對較高的區域建立了速溶咖啡市場領導者地位。味道好、提神、緩解壓力的功能性訴求已深入人心,紅黃暖色的包裝、充滿人文情懷的廣告宣傳滿足了消費者的感性訴求。但品牌形象仍不夠清晰,廣告核心訴求于競爭對手沒有明顯的差異。廣告宣傳強調著重口味,但忽視了目標消費群的個性化特征。
  雀巢咖啡分析市場情況以及消費者需求,依靠嚴密的對客觀情況的調查研究和設計的合理程序。當人們逐漸認可“咖啡就是雀巢咖啡”后;雀巢咖啡廣告的重點轉變為生活型態導向,廣告尤其注重與當地年輕人的生活型態相吻合。
  咖啡是一種浪漫休閑的飲品,所以在LOGO標志設計上和一般的設計有所不同,但是同樣要集創意、美觀、寓意豐富于一體,在設計中應該掌握好具體的思路和方法才能夠做好設計。正如雀巢咖啡logo一樣,展現出雀巢咖啡的純度、良好的口感和濃郁的芳香。
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