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天津全運會開幕,企業品牌如何做好體育借勢營銷?

發表于:2017-09-20 17:25 分享至:
  第十三屆全國運動會將于27日在天津開幕。來自全國各省區市、港澳臺地區和行業體協的約8500名運動員將在8月28日到9月8日的12天時間里參加20多個大項的比賽。
 
  天津市是中國近代體育的發源地之一,全運會是天津迄今為止承接的規模最大、水平最高、社會影響最為廣泛的大型綜合性運動會。本屆全運會以“全運惠民,健康中國”為主題。在天津共有47個比賽場館,在利用11個現有場館的基礎上,提升改造15個場館,并新建21個場館,其中10個分布在高校內。據介紹,在全運會比賽之后,所有場館將適時面向社會公眾開放。
 
       天津全運會開幕

       體育運動備受關注、高度參與,是絕佳的營銷平臺。但就體育營銷而言,應該回顧營銷的本質,而不是局限于品牌知名度和曝光度的提升。“體育營銷更要注重品牌文化的精準傳遞,通過體育情懷、運動精神賦予品牌個性表達、群體歸屬和情感認同。而要有說服力,就要接地氣,拉近與消費者的距離。”
      企業如何借助天津全運會來進行品牌營銷呢?
      1.明確企業傳播需求,鎖定目標市場。
      你的產品或品牌的目標市場,與你準備作為傳播載體的體育賽事所能影響到的觀眾是否相關,是否有某種內在的聯系。兩者的相關度、一致性越高,體育營銷的效果就越好。比如七匹狼通過兩次贊助“皇馬中國行”,借助皇馬在中國的影響力,讓人自然聯想到頂級和品質,在成功促銷的同時脫穎而出。
      2.充足的預算,才能充分開發贊助獲得的權益。贊助體育事件只是體育營銷預算的一部分,一般來講,要達到良好的傳播效果,企業需要準備1-5倍于贊助款的營銷預算。假如你的整體營銷預算是1億,你應該考慮贊助款在5,000萬以下的體育事件,不能因為要“體現實力”而去贊助沒有充分資金支持的體育事件。 因時、因地、依據體育事件的影響力選擇事件。
      3.蹭熱點。可以找那些高關注度的看點亮點,結合自己的產品或服務,通過新媒體的渠道傳播自己的品牌。
本文標簽:體育借勢營銷 品牌營銷
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