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化妝品行業怎么做好品牌定位

發表于:2017-09-20 17:22 分享至:
化妝品行業品牌定位怎么做?品牌定位是企業在市場定位和產品定位的基礎上,對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策,它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。下面邁上就給大家介紹一下化妝品品牌定位。
 
化妝品品牌策劃
 
       1.需求體驗導向定位
  進入營銷3.0時代,新生代消費群越來越重視消費體驗,更有部分前衛消費者或者品牌和產品的超級粉絲開始不滿足于簡單的消費體驗,繼而追求產品創新、品牌打造、市場運營的參與體驗,我們把包括消費體驗、產品創新體驗、品牌建設體驗、市場運營體驗等所有給用戶和消費者帶來的體驗稱為需求體驗,越來越多的企業開始拉攏消費者進入到產業鏈和價值鏈的創造中來,從中獲得更多的品牌和產品靈感。風靡全國的小米手機就是以需求體驗為導向的定位模式,更加個性化、更加人性化、更加前衛的工業設計、更加高端的產品品質,無不滲透著小米粉絲們的心靈結晶。
  2.創新創造導向定位
  喬布斯曾說活著就是為了改變世界,雖然喬布斯已逝,但蘋果仍然如“斯”,2012年取得了不朽的銷售業績。源于什么?恐怕主要還是兩個字“改變”,我們可以理解為創新創造,所以一提到蘋果電腦,就使人馬上聯想到更為個性化的、更加前衛的造型設計和產品高端特質。
  3.競爭競合導向定位
  所謂競爭競合導向定位,就是指企業采取競爭或者競合式的導向定位原則,前者通過制造強烈的競爭氛圍,逼迫對手犯錯,擊敗對手;后者通過建立強大的競合體系,導致競爭對手進入難度增加,競爭成本增加。
  4.價格價值導向定位
  價格與價值的確是一對微妙關系的姐妹,人們總是期待著用最低的價格甚至免費來獲取價值,然而,企業卻不能把最小的價值賣出離譜的價格——企業要以最為合理的價格銷售給消費者產品和服務,期望消費者能夠獲得最大的價值。這就是價格價值導向定位的精髓。
  5.理念文化導向定位
營銷3.0時代,新生消費群對于理念文化的追求超越了產品和服務本身,新理念新文化讓很多80后90后的新生消費群趨之若鶩,理念和文化已經不再是做為一種產品和服務獨立存在,更多地通過各種形式被傳統的產品和服務所吸收,成為傳統的產品和服務的創新的重要組成部分,并在品牌營銷中發揮著不可替代的作用。
 
化妝品品牌策劃
 
      上述是對化妝品品牌定位 怎么做做出的具體分析,邁上認為品牌定位是市場定位的核心和集中表現。企業一旦選定了目標市場,就要設計并塑造自己相應的產品,品牌及企業形象,以爭取目標消費者的認同。由于市場定位的最終目標是為了實現產品銷售,而品牌是企業傳播產品相關信息的基礎,品牌還是消費者選購產品的主要依據,因而品牌成為產品與消費者連接的橋梁,品牌定位也就成為市場定位的核心和集中表現。
本文標簽:品牌定位 廣州網站優化
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