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企業怎么從品牌識別角度挖掘品牌定位

發表于:2017-09-20 17:10 分享至:
 品牌識別是品牌營銷者希望創造和保持的,能引起人們對品牌美好印象的聯想物。這些聯想物暗示著企業對消費者的某種承諾。品牌識別將指導品牌創建及傳播的整個過程,因此必須具有一定的深度和廣度。品牌識別是比品牌定位更本質、更內在的東西。品牌識別是其內容與形式、風格及其文字、圖像和音樂的完整統一體。品牌定位在一定條件下可以調擎和再定位,但品牌識別應恒久不變。因此,品牌定位只是品牌識別的一個方面,品牌定位,可以從品牌識別的多個角度去選擇定位點。具體來說,可以從以下幾個角度去考慮:
 
企業品牌定位
 
        1.從品牌識別的個性角度去挖掘定位點
   品牌的個性可能在品牌設計階段確立,也可能是在品牌監護人的運作下自然形成的。一旦形成了這樣的品牌個性,即可以作為品牌的定位點。如舒膚佳,代表了“媽媽的愛心”;法拉利,代表了奔放、甘險等。品牌個性是通過廣告宜傳,逐漸加以強化的。品牌個性成為營銷的關鍵因素之一。
   2.從品牌識別的文化特征去挖掘定位點
  邁上品牌設計公司認為品牌的文化定位點,有品牌白身特有的歷史文化,也有品牌來源的地域文化或國家文化。品牌的文化定位點也可以從幾個不同的角度去定位。如香水,可以定位為“真正來自法國的浪漫氣息”;再如有一種奶酪叫加爾伯尼,自19世紀末創建以來,一直遵循傳統的意大利生產模式,是原始地道的意大利傳統風味。因此,加爾伯尼無論在意大利還是在歐洲其他國家,定位上都強調“真正的意大利(傳統)奶酪二”.
   3.從品牌與消費者的關系去尋找定位點
   品牌與消費者的結合點是尋找品牌定位點的又一種途徑。
   品牌與消費者的關系反映了如果品牌是一個人,他對消費者是一種怎么樣的態度:是友好,樂意幫助,是關心愛護、體貼人微,或是其他態度。例如,海爾的冰箱每推出一個新產品總有一個訴求點,但海爾作為一個總的品牌定位,不在每一個具體的產品利益點。它定位于“真誠到永遠”,不斷幫助顧客解決他們的問題。所以,它是從與顧客的關系角度定位的,即真誠、友好和關心。
 
企業品牌定位
  
        上述是對企業怎么從品牌識別角度挖掘品牌定位做出的具體分析,邁上認為品牌定位是市場定位的核心和集中表現。企業一旦選定了目標市場,就要設計并塑造自己相應的產品,品牌及企業形象,以爭取目標消費者的認同。由于市場定位的最終目標是為了實現產品銷售,而品牌是企業傳播產品相關信息的基礎,品牌還是消費者選購產品的主要依據,因而品牌成為產品與消費者連接的橋梁,品牌定位也就成為市場定位的核心和集中表現。
本文標簽:企業品牌定位 品牌識別 廣州網站優化
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