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品牌定位理論對品牌廣告企劃的影響

發表于:2017-09-20 16:43 分享至:
  品牌定位是企業在市場定位和產品定位的基礎上,對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策,它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。品牌廣告以樹立產品品牌形象,提高品牌的市場占有率為直接目的,突出傳播品牌在消費者心目中確定的位置的一種方法。下面邁上就給大家介紹一下品牌定位對品牌廣告的影響。 
 
品牌定位
 
         1.品牌精準定位能夠使廣告差異化體現出來
   差異化是許多企業追求的目標,因為有太多的企業飽受消費者不理睬之苦,它們的廣告活動毫無特色,它們的產品與竟爭對手沒有差別。在當今信息爆炸、消費者追求個性化消費的年代里,企業要想在市場競爭中脫穎而出,樹立差別化是一個關鍵所在。如何創造差別化?就是定位。定位就是通過一定手段方法,將產品或公司的形象與竟爭對手區別開來,使差異性凸現出來,從而引起消費者注意企業的品牌,并使其產生聯想。若定位與消費者的需求相吻合,那么企業的品牌就會駐足心中。  
         2.品牌定位幫助廣告企劃找到目標消費者
   許多企業將定位與目標消費者等同起來。實際上目標消費者對企業有些是顯在的,而有些是潛在的.定位只是找到其中的一個目標市場的子市場,集中優勢兵力于狹窄目標,在狹窄的區隔中占有最大的市場份額,然后不斷推移最后占領全部的目標市場。所以從這個角度來說,定位是策略,是怎樣將產品廣告功能發揮到最大的策略。
 
品牌定位
  
        3,品牌定位幫助廣告產品找到賣點
   一個企業的營銷是整體的,定位是為這個整體服務的前提。一個賣.點或者一個USP策略,僅僅是定位工作中的一部分,定位需要整合其他的營銷策略,從而使以后的產品營銷工作建立在定位的這個工作平臺上。海飛絲定位于“去頭屑”、抓柔定位于“柔順專家”,從各自宣傳的核心來看,這些都是產品的一個賣點。但是這種定位是在企業整體營銷的基礎上,通過各自對產品的功能定位,形成了海飛絲、孩柔、潘婷的洗發水品牌家族,而且各個形象鮮明。USP策略僅僅是定位的一個分支,真正的定位是一個工作平臺。
 
       上述是對品牌定位理論對品牌廣告的影響做出的具體分析,邁上認為任何一個廣告都是對品牌的長程投資。從長遠的觀點看,廣告必須力求去維護一個好的品牌形象,而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點,而品牌定位就是為企業塑造一個良好的品牌形象。
本文標簽:品牌定位 品牌廣告企劃 廣州網站優化
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